Маркетинговое исследование российского рынка туризма и перспективы развития туристической отрасли в России 2023-2035 (Отчет №1)

Описание | Оглавление | Резюме | Маркетинг | Отзывы

Для кого предназначено исследование:
• Для туроператоров, турагентств, туристических фирм, и иных действующих участников рынка
• Для предпринимателей, которые рассматривают возможность выхода на туристический рынок и находятся в поиске перспективных ниш и направлений
• Для частных и крупных инвесторов в недвижимость с целью оценки потенциала инвестиций в развитие курортных территорий (аренда, перепродажа, строительство)
• Для владельцев бизнеса, связанного с обслуживанием туристической отрасли (HoReCa, спорт- и туристические товары, оборудование, техника, экскурсии, информационные технологии, страхование, развлечения, транспортные услуги, и т.п.)

Дата создания: Июнь 2023 г.
Формат предоставления: в электронном виде, *.pdf
Число страниц: 143 стр.
Период исследования: 2022-2023 + перспективы до 2035 г

Описание исследования

В исследовании проанализировано текущее состояние и динамика рынка туристических услуг в России в целом и в региональном разрезе за 2022-2023 гг, описан предварительный прогноз развития отрасли до 2035 года, изучена динамика финансовых показателей отрасли, указаны меры государственной поддержки отрасли, проведен мониторинг поведения и предпочтений потребительской аудитории, а также сформулированы возможности и перспективные ниши для действующих и потенциальных участников рынка туризма.

Кроме подробного анализа ключевых трендов и перспектив развития туристической отрасли в России, исследование содержит информацию об инвестиционной привлекательности отдельных регионов и туристических локаций в ближайшей перспективе.

Содержание:
• Исследование туристического рынка содержит 143 страницы, 25 таблиц, графиков, диаграмм и иллюстраций

Цель исследования:
• Анализ российского рынка туристических услуг и влияющих на него рынков, поиск перспективных ниш, возможностей для роста и развития участников рынка туризма, определение инвестиционно привлекательных регионов

Задачи исследования:
• Изучить текущее состояние и характеристики рынка туристических услуг
• Проанализировать ключевые финансовые показатели отрасли туристических услуг
• Выявить наиболее популярные виды туризма, оценить спрос на различные тур. услуги
• Изучить характеристики потребительского поведения на рынке туристических услуг
• Выявить тенденции и перспективы российского рынка туристических услуг
• Выявить наиболее привлекательные территории для инвестирования в бизнес и недвижимость

Методы исследования:
• Сбор и анализ официальной статистической информации Федеральной службы государственной статистики, Министерства экономического развития РФ
• Анализ данных информационных систем, систем аналитики поисковых запросов в Интернете
• Сбор и анализ открытой вторичной информации печатных и электронных деловых и специализированных изданий

Основные разделы маркетингового исследования:

Обзор текущей ситуации на рынке
⠀⠀Въездной туризм
⠀⠀Выездной туризм
⠀⠀Внутренний туризм
⠀⠀Туроператоры и транспорт
⠀⠀Ключевые тренды
⠀⠀География туров
Популярные направления
Планы и бюджет россиян на отдых
Национальный туристический рейтинг
Стоимость отдыха и сопутствующих услуг
Популярные виды туризма
⠀⠀Тренды и предпочтения россиян
⠀⠀Оздоровительный туризм
⠀⠀Культурно-познавательный туризм
⠀⠀Спортивный туризм и активный отдых
⠀⠀Экологический туризм
⠀⠀Сельский туризм
⠀⠀Винный туризм
⠀⠀Речные круизы
⠀⠀Морские круизы
⠀⠀Детский туризм
⠀⠀Деловой туризм
⠀⠀Промышленный туризм
⠀⠀Событийный туризм
Развитие туризма в регионах РФ
Перспективы туристической отрасли в России
⠀⠀Курортный сбор
⠀⠀Спецзастройщики курортов
⠀⠀Международное сотрудничество
⠀⠀Тренды и возможности рынка
Смежные и влияющие рынки
⠀⠀Товары для активного отдыха
⠀⠀Городские и онлайн развлечения
⠀⠀Страхование туристов
Меры государственной поддержки туристической отрасли
⠀⠀Стратегии развития туризма в РФ
⠀⠀Развитие туристической инфраструктуры
⠀⠀Быстровозводимые отели
⠀⠀Развитие туристических территорий
⠀⠀Финансирование туризма в России
Проблемы и задачи отрасли
⠀⠀Внешние и внутренние факторы влияния
⠀⠀Сервис и инфраструктура
⠀⠀Задачи развития и необходимые меры
⠀⠀Кадровое обеспечение отрасли
⠀⠀Мастер-планы макрорегионов
Инвестиционная привлекательность регионов
Программа продвижения туристических услуг (Отчет №2)
⠀⠀Описание целевой аудитории
⠀⠀Изменения в поведении внутренних туристов
⠀⠀Портрет потребителя туристических услуг
⠀⠀Ожидания и потребности целевой аудитории
⠀⠀Мотивация и факторы выбора отдыха
⠀⠀Траты на путешествия
⠀⠀Страхи россиян в отпуске
⠀⠀Сегментация целевой аудитории в туризме
⠀⠀Охват целевых рынков и позиционирование
⠀⠀Методы и каналы продвижения услуг туризма
Полезные ссылки

Стоимость готовых маркетинговых исследований в среднем по рынку – от 80 000 Р

Доставка — мгновенно сразу после оплаты, в виде PDF файла.

Резюме проекта

В 2021-2022 гг туристическая отрасль восстанавливалась после сложных пандемийных лет. К концу 2022 г.  численность туристов выросла на 27,9% и составила 67,8 млн чел. Основным фактором роста стала популяризация внутреннего туризма. Объем российского рынка в 2022 году впервые превысил 200 млрд. руб.

Туристическая отрасль в России восстанавливается быстрее, чем во многих других странах. По данным IATA, Россия находится на третьем месте после Китая и США по количеству внутренних рейсов.

Основной тенденцией 2022 года стал растущий тренд на путешествия по России и увеличение внутреннего турпотока. На внутренний туризм сейчас приходится более 80% всех поездок. В условиях высокого спроса на внутренние путешествия на туристической карте России появились новые места притяжения, а для ряда регионов туризм стал еще одной точкой роста экономики.

Выросла доля россиян, которые в 2022 году не путешествовали совсем или выбирали для поездок локации недалеко от места жительства или соседние регионы. Количество туристов, которые отказались от отдыха, в 2022 году выросло в два раза по сравнению с 2021 годом.

Согласно Стратегии развития туризма, к 2035-му году туристический поток внутри страны планируется увеличить до 144 млн поездок в год.

Продажи организованных туров на лето 2023 выросли в два раза, несмотря на рост средней стоимости поездки на 30% по России и заграницу.

Спрос на люксовый отдых, отели 5* и систему «все включено» в России стабильно растет – при этом на рынке наблюдается дефицит таких объектов во всех основных курортных регионах.

У многих объектов оздоровительного туризма наблюдается изменение подходов к маркетинговым стратегиям, нацеленным не только на сохранение традиционных целевых аудиторий, но и на привлечение новых, что выражается в расширении продуктовых линеек, в улучшении качества услуг, в клиентоориентированном сервисе.

По данным АТОР, въездной турпоток в Россию в 2022 году снизился на 95% по сравнению с 2021 годом и составил около 180 тыс. поездок.

Выездной турпоток из России в 2022 году вырос на 21% относительно предыдущего года – до 23 млн поездок. Изменились и направления для турпоездок. Если до пандемии россияне путешествовали в основном в Турцию, Египет и Европу, то в 2022 году – в Турцию, Мальдивы, ОАЭ и страны СНГ.

В ближнем зарубежье, с учетом новой логистики, крайне востребованным направлением стали Грузия и Абхазия. Также доступны все бывшие Союзные республики: Армения, Азербайджан, Киргизия, Таджикистан, Узбекистан, Беларусь.

С начала 2023 года кратно вырос интерес российских путешественников к пока еще малодоступным направлениям, среди них — Танзания, Венесуэла, Куба, Сейшелы, Малайзия, Сингапур, Китай, Вьетнам, Южная Корея, Алжир, Эфиопия и Зимбабве. Также увеличился спрос на страны Ближнего Востока.

Тренд на путешествия в Азию и Африку отметили и страховщики: покупки полисов по многим направлениям в 2023 выросли кратно по сравнению с 2022 годом.

Активно растет спрос на экотуризм, гастротуризм, сельский туризм, винный туризм, агротуризм, культурно-познавательный отдых, включая туристические походы, событийный туризм, речные и морские круизы, детский и языковой туризм, деловой туризм, промышленные туры. Эти виды туризма обладают самой высокой ёмкостью и потенциалом развития.

Восстановлению отрасли способствовало предоставление различных мер государственной поддержки, реализуемых в соответствии со стратегическими документами в сфере развития туризма. Свыше 3,5 млрд рублей было направлено в 2022 году на реализацию различных инициатив в туристической отрасли России.

В феврале 2023 года премьер-министр Михаил Мишустин подписал распоряжение, которым выделил более 11,4 млрд рублей на поддержку и развитие туризма в регионах РФ и на грантовую поддержку бизнеса. Финансирование развития туристической сферы в России в ближайшие три года (2023-2025) оценивается ориентировочно в 700 млрд рублей.

Главные задачи национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» до 2023 года: увеличить туристический поток по России, создать новые туристические объекты, развивать туристическую инфраструктуру по всей стране, создание мастер-планов макрорегионов, повышение доступности туристических продуктов, совершенствование управления в сфере туризма, улучшение доступности туристско-рекреационных услуг для всего населения страны.

В 2022 году произошло крайне важное событие для гостиничной отрасли – правительство установило ставку НДС в размере 0% для действующих и вводимых в эксплуатацию гостиниц.

Явными проблемами отрасли в России чаще всего эксперты называют: нехватка гостиничной инфраструктуры, нехватка и низкая квалификация персонала, низкий уровень сервиса, недостаточный контент и популяризация курортных территорий и внутреннего туризма в целом, недостаточная транспортная доступность всех видов транспорта, снижение платежеспособности населения, изношенность судов, неудовлетворительное состояние причальных сооружений. Сейчас дефицит курортной недвижимости в стране составляет около 2 млн кв м.

Среди возможностей рынка особенно выделяется тренд на цифровизацию туристических и услуг гостеприимства. Компании, которым удается первыми оцифровать какую-то услугу, занимают доминирующие положение в этом направлении и получают весомое конкурентное преимущество.

Список таблиц:
1. Прирост количества клиентов туроператоров в четырех ключевых туристических регионах РФ, %
2. Число гостиниц и иных средств коллективного размещения 2018-2022, тыс. мест
3. Программы государственной поддержки предприятий туриндустрии в РФ
4. Численность лечившихся и отдыхавших в санаторно-курортных организациях 2018-2022, тыс. чел
5. Топ-100 российских здравниц по итогам 2021 года

Список графиков, диаграмм, иллюстраций:
1. Объем рынка туристических услуг 2000-2022, прогноз 2023-2027, млрд руб.
2. Численность размещенных лиц в коллективных средствах размещения 2010-2022, млн чел
3. Численность иностранных граждан, размещенных в коллективных средствах размещения РФ по странам гражданства в 2021-2022 гг., тыс. чел
4. Планы отправиться в путешествие и причины отказа от путешествий 2021-2022, %
5. Динамика показателей платежного баланса РФ по статье “Поездки” 1994-2019, млрд долл.
6. Рейтинг туристических направлений в мае 2022 и средний чек за тур
7. Динамика внутреннего туризма в РФ 2005-2019, млн поездок
8. Доверие населения к туристической отрасли, %
9. Рейтинг надежности туроператоров 2020-2021, баллы
10. Какие аэропорты закрыты на юге России
11. Распределение лиц, размещенных в коллективных средствах размещения, по целям поездок в 2022 г, %
12. Самые востребованные виды отдыха у россиян в 2022 г. по федеральным округам, %
13. Самые популярные маршруты для активного туризма
14. Ключевые точки притяжения туристов в России
15. Категории деловых поездок в мире (в % к общему числу деловых поездок)
16. Визуализация проекта курорта «Новая Анапа»
17. Какие туристические налоги действуют в 2023 году в России, руб/сутки
18. Страны с наибольшим числом страховых случаев с туристами с начала 2023, %
19. Меры поддержки туристической отрасли
20. Субсидии на развитие туризма в РФ по регионам, тыс. руб.

Источники информации:
• Федеральная служба государственной статистики
• Министерство экономического развития РФ
• Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций
• Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья
• Ассоциация туроператоров России
• Официальный сайт мэра Москвы
• Маркетинговые и исследовательские агентства
• Печатные и электронные отраслевые издания, брошюры
• Оценки участников рынка и экспертов отрасли
• Законодательные акты РФ

Программа продвижения туристических услуг (Отчет №2)

На основе данных исследования рынка туризма в России подготовлено комплексное готовое маркетинговое решение – характеристика и сегментация целевой аудитории и программа продвижения туристических услуг, с описанием каналов, методов и инструментов продвижения:

«Готовая программа продвижения туристических услуг» (Отчет №2 к исследованию рынка туризма)

Отзывы

Уважаемые коллеги! Буду премного признательна, если после изучения Отчета по исследованию рынка вы найдете пять минут, чтобы оставить ваше мнение в произвольной форме в поле для комментариев ниже)

Ваши вопросы по оплате, по исследованию рынка и маркетинговой стратегии продвижения задавайте мне напрямую:

Все контакты

С уважением,
Ваш консультант Алёна Шефина

Блог: blog.marketingmanual.ru
Инстаграм: @marketing_ru